随着国民健康意识持续提升，人口老龄化加剧、久坐办公成为常态、运动健身风潮普及等多重因素叠加，关节养护已从小众健康需求升级为全民刚需，氨糖市场迎来高速发展的黄金期。
近日，海正药业与分众传媒达成合作，双方将依托海正深厚的医药研发实力与分众高势能的中心化媒体优势，共同推动海正旗下核心产品伊索佳氨糖加速品牌大众化、场景化、全国化布局，进一步巩固其OTC氨糖市场领军地位，实现品牌价值与市场影响力的双重跃升，以专业产品与高效传播的双重合力，守护国民关节健康。
产品力筑基：
三大核心优势
领跑关节养护市场
在骨关节养护领域，消费者长期面临“选择困难症”：市场上氨糖品牌鱼龙混杂，药品级与保健品级氨糖功效差异显著，盐酸氨糖与硫酸氨糖的选择标准模糊。作为药品级结晶型硫酸氨糖的标杆品牌，伊索佳氨糖凭借“70年药企底蕴+20年市场验证”的双重底气，以三大核心优势打破市场认知壁垒，为消费者的关节养护选择给出标准答案，持续领跑行业发展。
优势一，成分的“优选性”。伊索佳氨糖采用的并非普通氨糖，而是药品级结晶型硫酸氨基葡萄糖（pCGS）。多项临床研究表明，相比常见的盐酸氨糖或非结晶型硫酸氨糖，结晶型硫酸氨糖自带“硫酸根”，是关节软骨合成蛋白多糖的关键底物，人体生物利用度更高。这不仅解决了盐酸氨糖可能刺激肠胃的痛点，更以其稳定的分子结构确保了长期服用的安全性，高血压、高血脂等慢病人群亦可安心使用。
优势二，循证的“权威性”。伊索佳氨糖的底气源自全球顶级的学术背书。欧洲骨质疏松和骨关节炎临床与经济学会（ESCEO）在其指南中强烈推荐结晶型硫酸氨基葡萄糖作为膝骨关节炎的长期背景治疗首选药物；而在国内，《中国膝骨关节炎临床药物治疗专家共识（2023）》同样将其列为优先选择，且不推荐其他类型的氨糖制剂。这些指南意味着，结晶型硫酸氨糖是被写进“教科书”的一线治疗方案。
优势三，品牌的“专业性”。背靠成立于1956年、位列中国医药工业百强的海正药业，伊索佳氨糖拥有从原料药到制剂的全产业链品控能力。自2005年上市以来，产品已累计服务数千万关节不适人群，常年稳居OTC氨糖全网销量前列。在“药品级”的严苛标准下，伊索佳氨糖早已超越了普通保健品的范畴，成为了关节健康领域的“定海神针”。
中心化引爆：
分众传播赋能
抢占主流人群心智
在信息碎片化、注意力分散的当下，能够稳定、高频、精准触达城市主流人群的中心化媒体成为品牌突围的关键。这正是海正药业选择携手分众传媒的底层逻辑。
作为全球领先的户外媒体集团，分众在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，充分释放“高触达、高关注、高频次、高完播”的媒体价值，具有强大的品牌集中引爆能力，是数字化时代典型的中心化媒体之一。
对于伊索佳氨糖而言，核心消费画像——无论是关注父母关节健康的中年子女，还是有运动习惯或关节不适的都市白领，均与分众受众高度吻合。在封闭、低干扰的电梯空间内，伊索佳氨糖的“专业级氨糖”品牌形象将通过高频次的广告曝光，强效植入目标消费者的心智。
与此同时，分众可凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和行业领先的“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智化综合服务能力，根据品牌针对不同人群的投放需求，提供灵活多样、差异化的传播方案，助力品牌信息精准触达目标用户，打破认知屏障，实现信息的高效渗透。此次合作中，分众的强大传播赋能，将助推伊索佳氨糖建立起更广泛的社会共识，成功抢占消费者心智。
共赢未来：
定义赛道新格局
打造国货品牌新标杆
此次海正药业与分众传媒的携手，是一场“医药匠心”与“品牌赋能”的双向奔赴，是专业制药实力与中心化媒体势能的深度融合。
对海正药业而言，通过分众的高频精准传播，伊索佳氨糖将精准触达更广泛的核心目标群体，打破专业医药知识的传播壁垒，让“药品级结晶型硫酸氨糖”的科学价值被更多消费者认知，推动品牌从“渠道知名”向“大众熟知”跨越，进一步夯实其在OTC氨糖市场的领先地位。同时，分众的品牌赋能，也将进一步助力提升海正药业的品牌知名度与大众认可度，推动企业从“制药专家”向“国民健康守护者”的形象升级。
展望未来，随着中国社会老龄化程度的加深及全民健身意识的提升，骨关节养护已从“治疗”转向“预防与日常养护”。海正药业与分众传媒的合作，不仅是为一个产品打开知名度，更是共同肩负起全民关节健康科普的使命——纠正“关节痛只能忍”或是“氨糖都差不多”的认知误区，让更多国人认识到“药品级结晶型硫酸氨糖”的科学价值。
以品质立身，以传播致远。这不仅是伊索佳氨糖的里程碑，更是中国优秀医药品牌在新时代下，利用核心媒体资源实现品牌价值跃迁的典范。未来，海正药业与分众传媒将继续深化合作，共探大健康品牌建设新路径，共创行业高质量发展新标杆。
（责任编辑：王蕾 ）