“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。”当这句承载几代人记忆的旋律再次响起，中国名酒沱牌正加速回归行业舞台中央。舍得酒业(600702)2025年年报及2026年一季报显示，沱牌系列所属的普通酒板块收入持续高增长，其中沱牌特级T68更成为大众酒升级的标杆单品。
与此同时，“沱牌·潮IN美好夜”IP活动连年扩容，品牌唤醒与焕新双轮驱动，营销创新与渠道变革齐头并进。这场现象级IP盛宴、一份稳健的财报、一套系统性的增长组合拳，共同揭示了沱牌在大众酒赛道上跑出“加速度”的底层逻辑。
“潮IN美好夜”：一场白酒品牌的年轻化破圈
近期，2026“沱牌·潮IN美好夜”星光季正式官宣，迅速在白酒圈刷屏。这场被年轻粉丝称为“白酒音乐节”的潮流嘉年华，将以覆盖全国46站的规模席卷盛夏。
“沱牌·潮IN美好夜”是沱牌自2023年打造的创新型IP活动，融合“国潮+音乐+美酒+美食”元素，以定制综艺晚会式的表达，持续强化“欢聚”印记。历经启航季、大美中国季、绽放季，该IP已走进全国69座城市，举办84场欢聚之夜，深度触达超48万人次，成为独具沱牌辨识度的白酒音乐节IP，成功打入年轻圈层。2025年，该IP斩获ADMEN国际大赏IP营销类“实战金案”大奖，获得业界高度认可。
5月23日，2026“沱牌·潮IN美好夜”星光季首站在“川西羌都”阿坝茂县焕新启幕。以星空为幕、草地为席，在坪头羌寨上演了一场“城市露营派对风”的白酒音乐节。
活动以“内外双场景”联动：内场以时光音乐为主线，经典金曲与本土羌族美食跨界融合；外场打造潮流集市，沱牌特级小酒馆前人头攒动，消费者争相品鉴“沱牌特级T68”及以此为基底的特调鸡尾酒。沱牌还携手58同城、老庙黄金、蔚来汽车等跨界品牌，打造沉浸式体验区，搭配场屏互动、趣味游戏，让年轻人在音乐、美食与美酒中解锁“欢聚新姿势”。
“沱牌·潮IN美好夜”的成功绝非偶然，它是沱牌年轻化破圈的引爆点。在这台“白酒音乐节”背后，是一场更深层、更系统的品牌年轻化战役。
这些“玩法出圈”的年轻化动作之所以能持续引发共鸣，离不开沱牌80余年名酒底蕴的支撑。1944年沱牌曲酒问世，1989年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分的高分获评中国名酒，1999年产销量全国第一，截至目前，沱牌累计销量50亿瓶。这座底蕴深厚的名酒“富矿”，正以年轻化的姿态重新释放巨大价值。当中国名酒学会用年轻人的语言说话，“破圈”便不再是偶然的营销事件，而是品牌生命力的自然延伸。
亮眼的增长曲线：沱牌成为业绩“新增长极”
当“破圈”的声量转化为市场销量，当年轻化的语言兑现为真实复购，沱牌的品牌焕新便落进了扎实的商业回报里。
2025年，舍得酒业全年实现营收44.19亿元，归母净利润2.23亿元。在行业深度调整期，整体业绩虽承压，但一个鲜明的增长信号不容忽视：以沱牌系列为代表的普通酒销售收入同比增长5.75%至7.33亿元，销量同比增长15.35%，成为财报中亮眼的一笔。
更值得关注的是，这一增长态势在2026年一季度实现惊人跃升：普通酒销售收入同比大增41.88%，达到2.95亿元。在多数白酒企业仍在消化库存、寻找方向的当下，沱牌交出这样一份答卷，其背后的驱动力值得探究。
驱动增长的“发动机”，正是沱牌的战略大单品——沱牌特级T68。2025年，沱牌特级T68在动销、开瓶及上柜数据方面均保持高速增长。2026年一季报亦显示，普通酒收入同比增幅明显。这意味着，T68的走俏并非短期脉冲，而是形成了可持续的增长惯性。
市场的真实反馈同样印证了这一点。在消费者口碑平台上，大量用户直言沱牌特级T68在百元内价位实现了“越级体验”，其核心优势在于采用传承千年的国家级非物质文化遗产“沱牌曲酒传统酿造技艺”，同时严格执行特级品质标准，在口感和工艺上展现出超越价位的竞争力。
与此同时，舍得酒业电商渠道在2025年实现了35.46%的高速增长，线下渠道深化下沉力度，KA渠道新增数万家门店，全渠道运营能力显著提升。这种线上线下的双轮驱动，为沱牌的增长构筑了坚实的增长底座。
单品升级×营销焕新×渠道革命：沱牌的三大增长引擎
如果说财报数据是结果，那么T68的升级、营销IP的矩阵构建、渠道体系的创新重构，就是驱动沱牌持续增长的三大核心引擎。
早在2024年，沱牌便启动了亿元级战略大单品沱牌特级T68的焕新升级。新一代沱牌特级T68携“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”四重升级亮点，剑指千亿光瓶酒市场。升级后，T68进一步站稳50至100元高线光瓶酒价格带，在四川、山东、河南、河北等重点市场表现持续走高。截至2026年，这款单品不仅巩固了大众酒升级的标杆地位，更保持着持续高速增长，成为驱动沱牌整体增长的核心引擎之一。
在营销层面，沱牌的IP矩阵正形成强大的协同效应。除“潮IN美好夜”主打大众狂欢与沉浸体验外，沱牌持续落地“美好行动计划”，打造了多元化的年轻化IP矩阵——“酒桌歌神”聚焦餐饮欢聚场景，强调喝酒的趣味与社交属性，精准捕捉年轻人的社交需求与情感联结，以年轻人高频社交场景“酒桌”为切口，沱牌还在抖音平台发起“沱牌酒桌歌神”全民挑战赛，实现线上线下联动；“沱牌老朋友”则承接情感共鸣与圈层渗透，从0713再就业男团、田亮、陈百祥到五条人乐队，阵容不断破圈。2026年春节期间，“T68真心话大冒险”主题营销精准捕捉年轻人春节返乡的社交痛点，借助刘晓庆、杨雨光组成的“嘴替”组合引爆全网话题。
面向C端消费场景，沱牌持续深化“酒桌歌神”IP，将于今年夏季推出“酒桌歌神·冰饮季”特色营销活动，计划在全国落地6场大型路演、1000余场专场活动。围绕百元高质价比光瓶酒“沱牌特级T68”，打造“花式冰饮特级+夏日烟火美食+潮流欢聚场景”，通过线上线下联动、场景化互动，与消费者玩在一起，拉动终端餐饮开瓶与动销提升。
渠道创新的力度同样不容小觑。2025年5月，沱牌正式启动“沱牌青年创业计划”，面向大学毕业生、酒业新生代、新进创业者等群体招募青年经销商，提供畅销产品代理、区域保护、创业基金支持和管家式服务四大支持，以利他客户思维构建新型厂商关系，为传统经销体系注入了年轻活力。
在深耕线下渠道的同时，沱牌积极推进渠道结构性焕新，电商渠道增势迅猛。2025年9月，沱牌更进一步联手美团闪购，构建起“线上曝光引流+线下消费体验”的O2O营销闭环，在北京、成都、济南、沈阳、郑州五城终端门店全面接入美团平台，并在成都23家餐饮门店落地，实现“线上下单、门店发货、即时达饮”，以即时零售新渠道精准切入年轻消费场景。
在大众酒消费持续升温的行业趋势下，沱牌的增长逻辑愈发清晰。当前，白酒消费市场呈现“双理性”特征，消费者既看重品质，也注重性价比。大众餐饮消费用酒价格带从100至300元下探至50至100元，“酒价不超菜价”正在成为新的消费潜规则。沱牌凭借名酒品质背书与亲民价格定位，精准卡位这一结构性红利，增长潜力远未至天花板。
放眼未来，大众酒赛道正经历结构性升级，高质价比与情绪价值成为核心驱动力。沱牌依托不可复制的名酒资产、T68的价格带占位、成熟的IP矩阵以及线上线下相融渠道结构，有望从“跑得快”转向“跑得稳”，在大众酒的黄金周期中成长为长期头部品牌。
（责任编辑：刘畅 ）