“重大失误”！胖东来致歉：相关产品停售

胖东来致歉。

近日，许昌市胖东来超市有限公司发布《关于新包装DL饮用天然矿泉水停止销售重新设计的说明》（简称“说明”）。

说明称，胖东来新包装DL饮用天然矿泉水，在上市前发现与市面上现有同品类产品的瓶型外观有视觉近似的可能，立即暂停上市并主动与相关品牌生产商进行沟通，经双方沟通后于5月10日上市。

说明截图

胖东来表示，此次出现的情况是设计方面的重大失误，基于对知识产权原创的尊重和保护，也为了避免给对方品牌市场造成影响，经过胖东来集团公司商品委员会商议决定：第一批次生产的新包装DL饮用天然矿泉水于5月31日销售完毕后停止销售，原包装DL饮用天然矿泉水继续正常销售。胖东来会加快新包装的重新设计，计划3个月完成设计，争取在9月份上市与大家见面。

新包装DL饮用天然矿泉水新老包装对比。

在此之前，5月7日，胖东来发布DL饮用天然矿泉水包装升级说明称，本次全新包装由法国Dragon Rouge（卓更）团队设计，融合胖东来“自由·爱”的文化理念，采用国际极简设计语言，以“天使之翼”为核心视觉元素，传递自由、热爱与释放的艺术表达。

在功能体验方面，由国内外专业工业设计与包装技术团队联合研发，瓶身弧度贴合手掌自然曲线，握持感更舒适。在瓶盖开启方面，重新建模设计，优化防滑纹理、边缘弧度与整体比例，科学解决开盖费力、卡滞、打滑等问题。开盖体验、美学、功能与品质方面进行了系统的升级。

但在5月8日，胖东来又发布关于全新包装DL饮用天然矿泉水暂停上市的公告。

公告称，原定于当天上市的全新包装DL饮用天然矿泉水，因公司新包装的瓶型，与市面现有同品类产品的瓶型外观有视觉近似的可能，基于对知识产权的尊重和保护，经公司研究决定：全新包装DL饮用天然矿泉水先暂停上市，具体上市时间待落实后将另行公告；原包装DL饮用天然矿泉水继续正常销售。