近日，以“人生净界”为主题的华帝2026品牌发布会在杭州正式举办。发布会现场，融合非遗青瓷美学的“瓷话套系”正式亮相，青年演员张凌赫成为全新品牌代言人。
在发布会上，华帝股份CMO潘叶钊表示，厨电行业早已进入价值竞争的新阶段，华帝不会陷入价格战，而是以用户价值为核心，走差异化、高端化、时尚化的品牌发展路线，以新中式时尚健康为内核，用更具国际视野的表达方式，与消费者建立深度情感连接，讲好中国品牌故事。
华帝股份CMO潘叶钊
品牌升维，从“三好”标准到“三重净界”
基于对用户需求的深度洞察，华帝在“好用、好看、好清洁”的“三好”基础上，进一步提出“产品之净、空间之净、感官之净”三重净界体系，完成从产品标准到生活理念的进阶。
对于三重净界，潘叶钊表示：“‘产品之净’是立身之本，围绕性能、安全、易清洁做深做透；‘空间之净’是场景趋势，通过家居一体化设计让厨电完美融入现代化家庭；‘感官之净’则是精神升维，用美学、仪式感与文化质感为用户带来情绪价值。”
此次结合张凌赫的形象与龙泉青瓷的国潮美学，将传统中国文化的美融入产品设计，既让产品更贴合“好看”的价值点，也进一步延伸了品牌的文化内涵，更好地与消费者建立连接。
携手非遗，开启新中式厨电国潮新风尚
近年来，“国潮”品牌如雨后春笋般涌现，其兴起背后，折射出中国消费者文化自信的显著提升与对文化归属感的高度认同。
龙泉青瓷非遗传承人、华帝美学顾问 叶小春（左） 华帝股份产品管理中心总监 姚永（右）
龙泉青瓷的烧制始于1700多年前，宋代达到鼎盛。2009年9月，龙泉青瓷传统烧制技艺成功入选联合国教科文组织公布的《人类非物质文化遗产代表作名录》。为传递龙泉青瓷的文化精髓，叶小春与华帝研发团队全程深度合作，历经上百次工艺调试，将“雨过天青”的温润与纯净，完美复刻于厨电表面，既保留了龙泉青瓷的非遗质感，又兼顾厨电的实用属性。
潘叶钊认为，华帝持续联动传统文化IP，不是简单的营销借势，而是品牌战略的长期选择，是我们倡导的“新中式时尚健康生活方式”价值观的核心表达。当下年轻消费群体文化自信高涨，国潮成为主流消费偏好。传统文化IP自带情感共鸣与社交属性，能让品牌有效拉近品牌与Z世代的距离，实现品牌年轻化破圈。
精神同频，构建多元内容生态触达用户群体
在消费哲学的视域下，人与物的关系早已超越单纯的“使用”。消费不再是单向的需求满足，而是双向的价值认同。当品牌所倡导的生活理念与用户的内心追求形成共振，当产品的设计语言与个体的审美趣味相互映照，交易便升华为认同，用户不再是“购买者”，而是“同行者”。
潘叶钊表示，增长的关键，在于与用户建立超越功能层面的“精神同频”。基于这一判断，华帝于去年年底便与青年演员张凌赫完成签约。这并非追逐热度的短期选择，而是源于双方在理念与态度上的深度契合。此次携手，华帝所看重的，并非仅仅是张凌赫的商业价值，更是他“专注、有质感、懂生活”的公众形象。
潘叶钊表示：“我们不追求短暂的流量喧嚣，而是希望通过长期、有深度的内容，与年轻人建立真实的连接。”在他看来，品牌年轻化的核心不是迎合，而是吸引。
（责任编辑：宋政 HN002）